中信证券：中国家电企业外销订单景气哪些公司更受益

中信证券发布研究报告称，家电出口相关类部分公司的估值水平深度压抑，A股市场交易“欧美经济衰退预期”。近期，美联储加息暂缓，美国经济软着陆概率或有提升;出口类企业的估值水平或有修复预期。中长期视角，中国家电企业的智造力“溢出”效应带来的海外布局(从产能到品牌)红利仍将持续。

▍中信证券主要观点如下：

美国经济或软着陆;正相关于中国家电海外经营。

【资料图】

美联储在6月暂停了加息进程，参考房产、家庭资产负债表数据，美国经济进入衰退期概率需要观察：

1)经历过2022年美国房地产剧烈调整后，自2023年以来市场边际回暖，美国全国住宅建筑商协会(NAHB)发布的房产市场指数相较于2023年年初已回升42.9%，房产市场信心显著提振，提升美国经济“软着陆”的概率;

2)家庭资产负债表方面，目前美国经济中仍有约5000亿美元超额储蓄，预计可进一步支持家庭支出至23年Q4及以后，到时预计美联储加息将结束，帮助美国经济平稳渡过加息期。

1-5月家电出口略超预期。

1)白电：洗衣机出口表现亮眼。据我国海关总署，23M1-5出口额分别同比+2%/-2%/+20%/+37%/+36%，空调出口从2022年年中至今呈现震荡修复的趋势，下半年有望加速修复。

2)黑电：出口景气回暖。据海关总署，2023M1-5我国液晶电视机出口数量分别同比+8%/+4%/+25%/+7%/+2%，美元出口额分别同比-1%/-3%/+7%/+0%/+1%。

3)小家电：各品类表现分化。根据海关总署，2023M5出口额前五的品类分别为电扇/真空吸尘器/按摩器具/微波炉/食品研磨机及搅拌器，同比分别+1.4%/+0.8%/-11.4%/-6.7%/-0.8%。

展望：海外需求韧性，汇率锦上添花。

经济运行到2023年中，海外市场并未像年初预期明显走弱，终端需求相对坚挺，以亚马逊为代表的大连锁渠道进入去库存阶段。中国家电企业外销订单景气，叠加业绩进入低基数区间，家电出口表观增速或有一定提振。此外，近期人民币的阶段性贬值或对外销增长起到一定推动作用。

若欧美经济软着陆，哪些公司更受益?

中短期视角：出口占比高、渠道库存低的家电企业。

长期视角：1)受益品牌出海红利的家电龙头。2)赛道成长性高的自有品牌出海企业。

投资策略

A股市场交易“欧美衰退预期”，家电出口类部分个股估值“深度压抑”。美国经济软着陆概率或有提升，可阶段性择机关注两类标的：一、出口占比高的家电企业。二、聚焦品牌全球化、赛道高成长的企业。

风险因素：

美国经济超预期下行;海外需求恶化;汇率大幅波动;原材料价格超预期反弹。

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